11. Februar 2021 | Tools & Analytics | SEO
Keywords sind mit die wichtigste Basis für Inbound- und Content Marketing. Schließlich sind sie es, über die Ihre potentiellen Kunden Ihre Website finden und entsprechend Ihr Unternehmen kennenlernen sollen. Wenn Sie diese Worte und Wortkombinationen nicht in Ihre Texte einbauen, werden Sie nur schwer auffindbar sein.
Glücklicher Weise gibt es zur Keyword-Recherche entsprechende Tools, die Ihnen bspw. auch andere Kombinationsmöglichkeiten vorschlagen oder Ihr Ranking mit dem der Wettbewerber vergleicht. Wir selbst arbeiten neben Keyword Feature von HubSpot mit der Online Marketing Suite XOVI.
Neben einer großen Anzahl an Analyseoptionen für alle Bereiche des Online Marketings, gibt es auch mehrere Möglichkeiten Keywords zu recherchieren und zu beobachten. Diese Features sind in allen drei kostenpflichtigen Versionen vorhanden. In diesem Artikel stellen wir die sechs Möglichkeiten vor, die sich für uns als am hilfreichsten herausgestellt haben.
Damit die Keyword-Recherche auch richtig funktioniert, müssen Sie zuerst einmal ein Projekt anlegen und eine Domain als Hauptdomain festlegen; in unseren Beispielen ist das unsere eigene. Außerdem sollten Sie die Domains von 3 – 5 Wettbewerbern hinzufügen, damit diese bei der Recherche mit einbezogen werden können.
Bei Keywords unterscheidet man vor allem nach breiten und Longtail-Keywords. Erstere sind meistens ein oder zwei Begriffe, die ein hohes Suchvolumen haben, für die aber entsprechend auch die Konkurrenz sehr hoch ist. Zweitere setzen sich zusammen aus drei oder mehr Begriffen; manchmal sind es auch Teilsätze. Hier ist das Suchvolumen unter Umständen um einiges geringer als bei den breiten Keywords, bringt Ihnen so aber qualifizierteren Traffic ein. Auch die Konkurrenz ist dadurch um einiges geringer.
Mit fünf unterschiedlichen Filtern haben Sie die Möglichkeit die Ergebnisse zu beeinflussen:
XOVI lässt Ihnen hier freie Wahl, welche Filter Sie nutzen. Je mehr Sie einsetzen, desto weniger Ergebnisse werden Sie erhalten. Allerdings sind die Ergebnisse fokussierter und für Ihre Zwecke qualitativ hochwertiger.
Die Filtereinstellungen sind hier auf ein Minimales reduziert. Mit dem Positions-Regler können Sie einstellen, welche Ranking-Positionen XOVI anzeigt. 1 – 10 wären bspw. die Keywords mit denen Sie auf der ersten Seite der SERPs auftauchen; 11 – 30 solche, die Sie als Chancen-Keywords ansehen und entsprechend häufiger in Ihren Content aufnehmen sollten, um auch diese auf die erste SERP-Seite zu bringen.
Die Liste dieser Keywords sollten Sie dahingehend überprüfen, welche davon Sie in Ihre eigene Keyword-Strategie aufnehmen können. Vielleicht gibt es ein paar Keywords, für die Ihr Wettbewerber noch nicht so gut rankt und die auch zu Ihrem Content passen. Dann können Sie versuchen dieses Keyword zu „kapern“ und ihn im Ranking zu überholen.
Ebenso können Sie natürlich Keywords in Angriff nehmen, für die Ihr Wettbewerber auf den ersten Plätzen rankt. Das ist dann allerdings keine Aufgabe, die Sie in einer Nacht und Nebel Aktion abschließen können. Ihr Wettbewerber ist ja schon exklusiv (im Vergleich mit Ihnen und Ihren anderen Wettbewerbern) für das Keyword gerankt, Sie nicht. Sie müssen erst einmal Content mit diesen Worten erstellen und von den Suchmaschinen indexiert werden, das dauert eine Weile.
Der Vergleich dient in erster Linie dazu herauszufinden, für welche gemeinsamen Keywords Sie und für welche davon Ihr Wettbewerber besser rankt. Im Anschluss an die Analyse können Sie also Content planen, der Ihnen dabei hilft, Ihre Wettbewerber zu überholen.
Wir haben bei dieser Möglichkeit der Keyword-Recherche mit XOVI die Erfahrung gemacht, dass es einfacher und eindeutiger funktioniert, wenn Sie maximal zwei Domains angeben. Für jede Analyse verändern wir einfach die Domain-Kombination. Auch wenn das ein paar Klicks und Tastenanschläge mehr sind, als es wahrscheinlich eigentlich sein müssten 😉
Für diese Option können Sie aus einer Liste von 16 Filtern auswählen, von denen die wichtigsten unserer Meinung nach folgende sind:
Des Weiteren können Sie noch folgende Filter auswählen: Projekte, Keyword, URL, Ranking, Position, Veränderung der Position, Suchergebnisse, CPC, Labels, Universal Search, Crawltage, Device.
Im Export der Ergebnisse können Sie dann bspw. die genaue URL sehen, die für die überprüften Keywords rankt.
Haben Sie also eine Liste Ihrer Wunsch-Keywords erstellt, können Sie über das Keyword-Monitoring ganz einfach den Status Quo überprüfen und Ihre Website und Ihren Content entsprechend überarbeiten und planen.
Zum Anfang des Fazits muss ich direkt zugeben, dass es ein bisschen gedauert hat, bis ich die ganzen Funktionen und Filter wirklich verstanden hatte und richtig nutzen konnte. Das Tool ist einfach so vielfältig, dass eine gewisse Eingewöhnungsphase nötig ist. Denn, neben den oben beschriebenen Optionen bietet XOVI noch weitere zur Keyword-Recherche oder -Analyse. Mit diesen fünf können Sie aber sowohl für sich als auch für Ihre Kunden eine wirklich gute Keyword Basis aufbauen.
Was ich besonders angenehm finde, ist, dass sich alle Listen in eine Excel- oder CSV-Datei exportieren lassen. Eine eigene Liste können Sie also ganz einfach per Copy und Paste zusammenstellen.
Haben Sie auch schon Erfahrungen mit XOVI gemacht? Welche Optionen nutzen Sie zur Keyword-Recherche?
Die Coders Unlimited GmbH (vormals Xengoo Consulting GmbH) ist eine zertifizierte Diamond Partner Agentur von HubSpot in Deutschland. |
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